Vieilles Charrues
Accompagner le pari new-yorkais des Vieilles Charrues : faire connaître aux États-Unis un festival profondément breton, devenu le plus grand de France.
FestivalRelations médiasInternationalNew York
/ Le point de départ
De la kermesse au plus grand festival de France.
Avant New York, il y a une histoire hors norme : une fête entre amis au cœur de la Bretagne, devenue en deux décennies un phénomène culturel.
- 1992 · Landeleau500
personnes environ, pour une kermesse entre amis : grillades, jeux et tir de charrues.
- 19932 000
personnes environ l’année suivante.
- 19945 000
personnes environ, et un premier vrai concert, avec scène et sonorisation. La kermesse devient un festival.
- Deux décennies plus tardLe plus grand festival de France
Plusieurs centaines de milliers de festivaliers à Carhaix.
Vieilles CharruesConfettis sur le public, en clôture de festival
/ Le défi
Faire exister à New York un festival dont presque personne n’a entendu parler.
Chaque année, l’association BZH New York réunit la communauté bretonne de la ville autour de la Fête de la Bretagne.
Les Vieilles Charrues s’associent à cette semaine pour y présenter le Celtic Social Club. Jérôme Tréhorel, directeur du festival, fait le déplacement et rencontre la communauté bretonne de New York.
En France, le festival est un géant. Outre-Atlantique, il reste à découvrir, dans un paysage médiatique saturé où chaque événement cherche sa place.
Celtic Social ClubEn concert aux Vieilles Charrues
/ Le regard
Comment raconter à New York un festival profondément breton devenu un géant français ?
Soul and Park accompagne les projets qui se lancent ou qui partent à la rencontre de nouveaux publics. Ici, les États-Unis.
L’histoire existait : une kermesse devenue le plus grand festival de France, une culture celtique très vivante, un groupe qui en porte l’énergie. Il fallait la traduire pour de nouveaux interlocuteurs, avec un angle assez net pour qu’un journaliste américain le saisisse en une phrase.
Chaque média reçoit l’histoire qui le concerne : la presse généraliste américaine, la presse francophone de New York, la presse régionale française et les canaux institutionnels. Des supports qui ne se parlent pas d’ordinaire entre eux.
/ Les relations médias
Du conseil à la couverture médias.
Soul and Park a pris en charge les relations médias autour de la Fête de la Bretagne. L’organisation de l’événement revenait à BZH New York et au festival.
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01
Conseil & angles
- Lecture de l’histoire du festival
- Angles adaptés à chaque type de média
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02
Contacts
- Fichier presse construit sur mesure
- Gestion et mise à jour du fichier
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03
Sollicitations & relances
- Sollicitations personnalisées
- Relances des journalistes
- Invitations à l’événement
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04
Agendas & couverture
- Annonces dans les agendas culturels
- Suivi de la couverture médias
/ Retombées
« The biggest music festival you’ve never heard of. »
C’est par ce constat que le magazine américain The Wire ouvre son portrait du festival, sur une double page.
The New York TimesLa Fête de la Bretagne dans l’agenda culturel du journal
The New York TimesFrench Music Festival to Come to Central Park SummerStage
La Fête de la Bretagne entre d’abord dans l’agenda culturel du New York Times. Cette première mention ouvre un suivi : quand le festival annonce sa venue à Central Park SummerStage pour ses 25 ans, le journal lui consacre un article.
Autour de ces deux preuves, la couverture va de la presse généraliste américaine à la presse francophone de New York, en passant par la presse régionale française et l’Ambassade de France aux États-Unis.
Autres parutions
/ Aujourd’hui
De la kermesse à Central Park.
Pour ses 25 ans, le festival né à Landeleau pose sa scène à Central Park SummerStage, à New York.
- Central ParkUne édition exceptionnelle à SummerStage, avec ‑M‑, The Avener, le Celtic Social Club et Krismenn & Alem.
- 4 000spectateurs environ, dont plusieurs centaines de Bretons venus pour l’occasion.
- New York Timesun article consacré à l’arrivée du festival à Central Park.
/ Projet suivant
Focus · FestivalLes Belles Journées
Un autre festival, un autre défi : faire exister dans les médias un rendez-vous qui vient de naître.
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