Création d’identité visuelle
Créer une identité qui trouve sa place partout où le projet s’exprime.
03 Image & production
« Il nous faudrait un logo. » La demande tient en quelques mots, alors que ce signe va ensuite accompagner le projet partout. Il apparaîtra sur le site et les documents, parfois jusque sur une enseigne ou une scène. Soul and Park commence donc par regarder ce que la structure doit dégager et le terrain sur lequel elle évolue. Le dessin du logo vient avec ces contraintes d’usage : rester lisible en petit, garder sa présence en grand et fonctionner lorsque la couleur disparaît. L’identité prend ensuite de l’épaisseur avec la typographie, la palette et les règles qui permettront aux futurs supports de rester dans le même univers. Ce travail évite de réinventer la communication à chaque document. Il donne surtout au projet des signes suffisamment solides pour être reconnus et suffisamment souples pour continuer à vivre.
/ Un projet pour l’incarner
Pour la CPTS Ouest Rhodanien comme pour le Cabinet Lamartine, le logo devait vivre bien au-delà de sa version isolée. On allait le retrouver sur des documents puis sur des supports visibles au quotidien. Il devait surtout donner rapidement une impression juste de la structure. C’est là que commence le travail d’identité chez Soul and Park. On cherche un vocabulaire graphique suffisamment précis pour être reconnu, puis suffisamment souple pour accompagner la suite. Une couleur peut porter beaucoup. Une typographie peut changer la tonalité entière d’un projet. Le système se construit à partir de ces choix et gagne ensuite du terrain, support après support. L’identité finit par devenir familière, ce qui est sans doute le meilleur signe qu’elle a trouvé sa place.
/ Des projets
/ Comment on travaille
- 01Lire le projet et son environnement
- 02Ouvrir quelques directions graphiques
- 03Construire le système retenu
- 04Préparer les usages et les déclinaisons